Macchiato, là où naissent les idées.
Je m’appelle Michael, et j’ai fondé Macchiato : une agence créative indépendante basée à Bruxelles, au service d’entreprises, d’institutions et de porteurs de projets qui ont quelque chose à raconter. Le nom, Macchiato, lui, vient d’ailleurs : de ces conversations informelles autour d’un café, là où les idées prennent forme avant même d’être écrites.
Je m’appelle Michael, et j’ai fondé Macchiato : une agence créative indépendante basée à Bruxelles, au service d’entreprises, d’institutions et de porteurs de projets qui ont quelque chose à raconter. Le nom, Macchiato, lui, vient d’ailleurs : de ces conversations informelles autour d’un café, là où les idées prennent forme avant même d’être écrites.
Nos expertises
Je navigue en permanence entre deux mondes : celui de la stratégie : positionnement, ligne éditoriale, cohérence entre les canaux, et celui de la création : une accroche, une ambiance visuelle, un mot plutôt qu’un autre. Pour moi, l’un ne va jamais sans l’autre : c’est la créativité qui rend une stratégie mémorable.
Donner une direction avant de donner de la voix.
Avant d’écrire un seul mot, je cherche à comprendre : ce que le projet représente, ce qu’il veut devenir, à qui il s’adresse vraiment. Positionnement, messages clés, plan d’action : chaque décision stratégique part de cette matière, plutôt que d’une formule toute faite.
Trouver l’angle, pas seulement l’information.
Je ne cherche jamais simplement à informer, mais à raconter depuis un point de vue : une robe en dentelle devient une histoire de savoir-faire bruxellois, un catalogue devient une réflexion sur le regard qu’on porte aux objets. Rédaction, storytelling de marque, newsletters, contenus web ou réseaux sociaux : chaque texte cherche l’angle qui donne envie d’aller au bout.
Un post isolé ne vaut pas grand-chose : c’est la série qui construit une image.
Ligne éditoriale, création de contenus, animation quotidienne : je pense chaque publication comme un maillon d’un tout plus large, jamais comme une pièce isolée. L’objectif n’est pas d’occuper l’espace, mais de construire, semaine après semaine, une présence qui vous ressemble vraiment.
Chaque événement est une rencontre entre une marque et son public.
Un lancement, une exposition, une inauguration ou un événement professionnel sont autant d’occasions de créer une rencontre entre une marque et ses publics.
Macchiato assure le pilotage de projets de communication et d’événements, de la conception stratégique à la coordination opérationnelle.
L’agence accompagne également ses clients dans leurs relations presse : définition des angles éditoriaux, rédaction des supports, contacts médias et création d’opportunités de visibilité. Toujours avec le même souci de cohérence, pour que chaque prise de parole serve une histoire plus large.
Une identité forte se construit autant par les mots que par les images.
Direction artistique, identité graphique, supports print : avec mon équipe, nous veillons à donner à chaque projet une expression visuelle fidèle à son discours. Pour les projets web, je m’entoure d’un réseau de partenaires spécialisés en développement et UX/UI, avec la même exigence de cohérence entre le fond et la forme.
Des projets qui ont du sens
Institutions culturelles, maisons de terroir et de savoir-faire, lieux d'hospitalité, créateurs et marques premium indépendantes : je travaille avec celles et ceux qui ont une histoire réelle à transmettre : nul besoin d’en inventer une, mon rôle est de lui donner les mots, les images et la voix qui lui ressemblent. J’aime collaborer avec celles et ceux qui façonnent un monde plus riche, plus créatif et plus humain.
Musée Mode & Dentelle
Communication digitale, réseaux sociaux, influence & stratégie de pré-opening.
Vignoble du Château de Bousval
Stratégie de communication, image de marque, storytelling, influence & relations presse.
Passage du Nord
Communication, stratégie & développement de projets.
Vatel Brussels
Communication & relations presse · Enseignement en Community Management et Image de soi.
Comment je travaille
Chaque projet a sa propre histoire, sa propre identité, sa propre ambition. Je ne pars jamais d’une recette toute faite : je prends le temps de comprendre chaque univers, son contexte, ses contraintes, ce qui le rend singulier, avant d’écrire la moindre ligne.
Vient ensuite le travail d’affinage : une accroche se retravaille, un mot se remplace, une nuance historique se vérifie, une traduction s’ajuste. Je crois assez peu au premier jet parfait, et beaucoup à la valeur d’un texte qu’on affine jusqu’à ce qu’il sonne juste.
C’est aussi ce qui explique mon attention aux détails. La précision n’est pas qu’une question de rigueur. C’est une forme d’élégance.
Une approche sur mesure
Aucun projet ne ressemble à un autre : l’accompagnement se construit donc à chaque fois sur mesure, qu’il s’agisse d’une mission ponctuelle ou d’une collaboration de long terme. Ce sont d’ailleurs ces relations dans la durée que je préfère : apprendre à connaître une équipe, un savoir-faire, une maison, jusqu’à en devenir un véritable partenaire.
Dans tous les cas, l’objectif reste le même : une communication juste, cohérente et mémorable. Parce qu’elle a quelque chose à dire, pas seulement parce qu’elle fait du bruit.